Dans notre récent livre blanc dédié au content marketing et à la technologie, l’un des points abordés concernait la façon dont les marques abordaient puis traitaient la problématique « contenu + techno ». Parmi les experts interrogés, Matthieu Tran-Van, Directeur programmatique monde chez Google. Voici ses réponses.
Comment les annonceurs intègrent la technologie lorsqu’ils abordent et traitent la question du contenu ?
Ce qui obsède les annonceurs que je croise est souvent « la mesure ». En effet, les annonceurs sont à la recherche d’outils qui leur permettent d’évaluer la popularité de leurs contenus sur tous les canaux (notamment social). Ils veulent savoir si ces derniers sont populaires, si ils ont été partagés, mentionnés, sur quelles plateformes en particulier,