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Webedia, le content marketing et la technologie : interview de Raphaël Grandemange

Par Karine Abbou - janvier 31st, 2017

Le Content Marketing World comptait cette année (un peu) plus de Français que l’année passée, du beau monde et de supers intervenants – comme à chaque fois. Mais cette année, c’était aussi l’occasion d’y croiser Raphaël Grandemange, Directeur Général de Webedia, et de lui poser quelques questions sur Webedia, le content marketing et les technologies, sujet traité de manière approfondie dans notre dernier livre blanc paru en décembre dernier et au sein duquel précisément, est dédié une analyse du « cas content marketing » Webedia.

Quelle place occupe globalement la technologie en content marketing ?

La technologie révolutionne le contenu marketing. Les besoins en personnalisation de contenus et la multiplication des canaux requièrent la mise en place de technologies à toutes les étapes du processus de contenus. 

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Infographie : 11 conseils pour générer des ventes grâce à son contenu

Par Karine Abbou - janvier 29th, 2017

Quand on est content marketeur, soyons francs, on est parfois plus obsédé par le nombre de likes, partages, et commentaires que suscitent nos contenus (aka « l’engagement »), que par le nombre de ventes directes générées par leurs créations.

Pourquoi ? Parce que le lien entre contenu et vente n’est jamais aussi direct qu’on le voudrait et qu’entre le moment ou le contenu est créé et celui ou une vente est réalisée, il se passe bien souvent des semaines (si ce n’est des mois), parce que vous ne trackez pas forcément la provenance de toutes vos ventes, parce que vous ne savez pas à quel moment vous « perdez » votre lecteur avant qu’il ne soit transformé en client.

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Internet des objets, réalité augmentée, virtuelle et content marketing : 7 conséquences sur les stratégies globales de marques

Par Karine Abbou - janvier 26th, 2017

L’internet des objets (IoT), la réalité augmentée et/ou virtuelle constituent des révolutions qui vont impacter à la fois la façon dont les marques communiquent mais également la façon dont les consommateurs vont s’engager avec les marques. Aux Etats-Unis de nombreuses marques ont déjà saisie l’énorme opportunité de la réalité augmentée pour offrir à leur client une expérience unique ce qui leur permet d’obtenir un niveau d’engagement jamais atteint par le marketing traditionnel. La réalité augmentée va de toute évidence modifier en profondeur la façon de marketer et d’engager le consommateur. Par son biais, les marques ont ainsi une formidable opportunité de laisser une impression plus forte et plus durable auprès de leur audience, de raconter des histoires encore plus engageantes pour le consommateur.

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L’apport de la technologie dans le content discovery : par François-Xavier Preaut (Outbrain)

Par Karine Abbou - janvier 26th, 2017

Au cours des dernières années, le Discovery s’est énormément développé. Et les technologies, qui permettent de maximiser son R.O.I n’y sont pas étrangères.

La donnée utilisateur, où comment orienter sa production de contenus

Utilisées de manière pertinente, les données utilisateurs constituent le moyen le plus sûr et efficace de déterminer avec précision quels contenus produire. Pour ne parler que d’Outbrain, nous disposons par exemple d’informations fondamentales sur les centres d’intérêt de l’audience Internet, et ses habitudes de consommation en termes de contenu : quelles sont les thématiques les plus cliquées, par quel profil, à quel moment de la journée, sur quelle typologie de site, sur quels supports, etc. ? Autant de datas que nous mettons à disposition des annonceurs pour les aider,

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Comment les agences intègrent-elles la technologie à leurs offres de content marketing ?

Par Karine Abbou - décembre 6th, 2016

Contenu, technologie et datas sont devenus les piliers des offres proposées par les meilleures agences de content marketing, transformant souvent cette dernière en prescripteur #1 de technologies, voire parfois, en développeur de leurs propres technologies. Nous avons interrogé les dirigeants de 5 des meilleures agences de content marketing françaises pour mieux comprendre comment elles intégraient la technologie dans leurs offres, tant pour leurs clients que parfois, pour elles-mêmes. Voici les réponses de Pierre Calmard (Iprospect), Matthieu Weider (Publicis-Verbe), Guilhem Bertholet (Invox), Raphaël Grandemange (Webedia) et Christian Neff (Markentive).

Différentes modalités d’intégration de la techno dans les offres de content marketing

L’imbrication entre content marketing et technologies est telle que les agences de content marketing atteignant une certaines dimensions sont nécessairement obligées de proposer à leur client l’intégration d’un software tant pour aider à la conception des stratégies de content marketing,

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