Conseils en content marketing et stratégie de contenu

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Le groupe immobilier Français Barnes a lancé son média SoBarnes

Par Karine Abbou - mai 21st, 2021

Entretien sans langue de bois avec Romain Angeletti, fondateur du French District, média français leader aux Etats-Unis et Head of Content Strategy @ Barnes International Realty.

Voici les questions auxquelles Romain a répondu :

  • caDepuis quand et à l’initiative de qui est né SoBarnes ?
  • Pourquoi avoir voulu doter Barnes de son propre média ?
  • Quels objectifs business ont été assignés à la création de ce média ?
  • Quels sont vos KPIs ?
  • Quelles sont les caractéristiques de votre ligne éditoriale et comment les avez-vous déterminées ?
  • Quel était le brief ?
  • Qui sont vos concurrents ?
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Le content marketing de Bearbrand : de la niche de contenu à la communauté

Par Karine Abbou - février 24th, 2021

BeardBrand est aujourd’hui une entreprise de produits de toilette pour homme mais lors de sa création en 2012 elle ne vendait qu’un produit unique : de l’huile pour la barbe. Beardbrand est un parfait exemple de niche marketing (j’en parle en détails en fin de newsletter). Et encore un exemple de ce que recommande les plus grands marketeurs américains, Seth Godin, Al Ries & Jack Trout, Philipp Kotler et plus récemment Joe Pulizzi, Andrew Davis, Mark Schaeffer et tant d’autres dans chacun de leurs bouquins : commencer par trouver la niche, créer la communauté et ensuite seulement, concevoir le produit (au lieu de penser que parce que l’on a un bon produit, on va forcément réussir à le vendre avec du marketing).

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Le content marketing d’Emily Weiss et « into the gloss »

Par Karine Abbou - février 24th, 2021

Cette ancienne assistante styliste free-lance pour Vogue qui écrivait des avis consommateurs pour des produits de beauté, réalise qu’elle pourrait créer son propre blog beauté.

Quand tout démarre par un blog …

En 2010 elle lance « Into the Gloss », un blog destiné aux Millennials. Très rapidement elle comprend deux choses : d’abord que les réseaux sociaux sont un fantastique moyen de communiquer avec une audience, pour comprendre leurs besoins et les adresser au plus juste. Ensuite que son indépendance éditoriale, le fait que ses contenus ne soient dictés par aucune marque et qu’ils ne s’adressent pas aux femmes en leur disant ce qu’elles devraient utiliser mais plutôt en écoutant ce qu’elles aiment vraiment – était un atout de poids.

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Les métiers du SEO aux Etats-unis, ça rapporte …

Par Karine Abbou - décembre 31st, 2020

En juillet dernier, en pleine sinistrose Coronavirus, l’un des gourous américains super star du SEO Brian Dean du site americain backlinkok a rédigé un post super intéressant qui résume ses recherches et analyses de 7,051 offres d’emplois liées directement ou indirectement au SEO postées sur LinkedIn et Glassdoor. Son objectif : mieux comprendre le marché de l’emploi du SEO (pas le plus transparent qui soit a priori …).

Les sujets abordés sont variés : salaires moyens par positions, les compétences les plus recherchées par les employeurs, comment le Covid-19 a impacté les offres et demandes d’emploi liées au SEO et enfin, les industries qui ont le plus recruté en SEO au cours des derniers mois. Les résultats sont intéressants.

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Quelle stratégie de content marketing pour Zillow, le géant web de l’immobilier américain ?

Par Karine Abbou - décembre 25th, 2018

Zillow est LE site de référence de tout américain désireux de se loger, soit par l’achat, la vente ou la location d’un bien immobilier. Un peu le SeLoger américain – mais en mieux. De nombreux sites français dont notamment le site MeilleursAgents.com ont tenté de s’inspirer de son modèle économique tant le site cartonne aux Etats-unis et est un devenu un véritable réflexe d’usage immobilier pour chaque américain.

Zillow en quelques chiffres

Zillow est LA place de marché immobilière numéro 1 aux Etats-Unis, dédiée tant aux propriétaires qu’aux locataires. Elle a été créée en 2006 par deux entrepreneurs Rich Barton et Loyd Frink, anciens de Stanford.

  • En 2014, l’entreprise rachetait son principal concurrent, Trulia, pour la modique somme de 2,5 milliards et demi de dollars…
  • En aout 2018,
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