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Conversation marketing avec … : Joe Pulizzi – sur les entrepreneurs du contenu

Par Karine Abbou - juin 1st, 2021

Dans le cadre de ma série d’interviews marketing Marketing Leaders avec la crème de la crème des marketeurs américains j’ai pu interviewer Joe Pulizzi, le fondateur du Content Marketing Institute et désormais fondateur de The Tilt. Voici ci-la traduction de l’interview. Désolée à l’avance si la traduction n’est pas dans une français impeccable. Si vous voulez la version 100% parfaite, vous aimerez surement 👉  la version originale ici.

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Karine Abbou : Ma première question est liée, je dirais, à l’état d’esprit, à la posture d’un entrepreneur de contenu qui est à la fois derrière le livre et le podcast car vous avez relancé la plupart d’entre eux pendant le Corona.

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Content Inc. : 8 pépites extraites du livre de Joe Pulizzi sur les entrepreneurs du contenu

Par karine - juin 1st, 2021

Cela fait bientôt 7 ans que je suis de très près ce que Pam et Joe Pulizzi ont fait du Content Marketing Institute depuis qu’ils l’ont créés.

J’ai lu chacun des livres de Joe.

Chacun d’eux m’a aidé à mieux comprendre a postériori mes erreurs avec ma première entreprise de contenu (c’était en France à l’époque, en 2009, dans l’industrie du droit).

Chacun d’eux m’a permis de réaliser après ça, plusieurs succès, des belles missions de consulting (parfois même tops), de supers partenariats – le tout, toujours avec beaucoup de passion et bons moments.

Mais je dois l’avouer… bizarrement j’avais pas été emballée par la première édition de Content Inc. Ce livre ne m’avait pas chamboulé comme l’avait fait certains de ses précédents livres.

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Best-off vidéo : 7 moments clés de l’interview de Joe Pulizzi sur les entrepreneurs du contenu

Par Karine Abbou - mai 31st, 2021

Audience first

Pour constuire votre entreprise de contenu vous devez vous concentrer principalement sur la construction de votre audience. L’audience vient toujours en premier.

“When all your focus is on an audience you know deeply, instead of a product, good things usually happen. When we listen intently to our audience, we are automatically let to new product opportunities”. Lorsque vous vous concentrez uniquement sur la construction d’une audience que vous connaitrez parfaitement, au lieu d’un produit, de bonnes choses arrivent en général. L’écoute attentive de son audience mène automatiquement à de nouvelles opportunités de création de produits, qui viendront justement monétiser cette audience ».

(Joe Pulizzi – Content Inc.)

The 7 steps of a Content Inc.

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La montée en puissance des entrepreneurs du contenu

Par Karine Abbou - mai 31st, 2021

Dans la version actualisée de son livre Content Inc. (édition 2) Joe Pulizzi décrit avec force détails l’intégralité de l’histoire du Content Marketing Institute. Il dévoile vraiment tout depuis la création du premier blog (initialement “content marketing revolution”), du tout premier post (“why content marketing”) jusqu’à la vente de l’entreprise en 2016 pour 17 millions de dollars.

De ce succès, il a extrait une méthode qui ressemble d’ailleurs plus à un modèle économique et qui, si scrupuleusement suivi, mène à un succès entrepreneurial et une liberté financière représentant le Saint-Grall pour l’immense majorité des blogueurs, influenceurs et créateurs de contenu au sens large.

Grâce au modèle économique Content Inc. n’importe quel créateur de contenu,

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Portrait de marketeur américain : qui est Joe Pulizzi ?

Par Karine Abbou - mai 31st, 2021

Joe Pulizzi  est un entrepreneur, speaker, auteur et l’un des marketeur leader du content marketing aux Etats-unis ou il est appelé le « parrain du content marketing. 

  • Principale entreprise : Le Content Marketing Institute

Il a créé et dirigé 4 entreprises, la plus célèbre d’entre elles étant le fameux Content Marketing Institute américain, l’organisation leader en matière d’éducation et de formation aux content marketing aux Etats-unis.

La mission du Content Marketing Institute ? Apprendre aux marques d’entreprises comment attirer et fidéliser des clients grâce à une narration convaincante et multicanal (storytelling).

Joe a créé le Content Marketing Institute en 2011 en démarrant par un blog (initialement appelé « Content Marketing Revolution »).

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