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Content marketing world 2015 : les conférences qu’il ne fallait pas manquer

Par Karine Abbou - septembre 25th, 2015

Le content marketing world 2015 c’était 4 jours pleins donc dédiés au content marketing et répartis en 126 conférences thématiques autour de la pratique du content marketing et des composantes clés de sa méthodologie : procédés de création de contenu, détermination de l’audience cible, storytelling, SEO, earned, paid et owned media, réseaux sociaux, big-data, technologies et marketing analytics (notamment) ; et une dizaine de workshops dédiés au content marketing dans des industries spécifiques : services financiers, santé, banques et assurances, technologies, tourismes et start-up. Avant de passer tout ceci au peigne fin, voici un petit débrief de celles des conférences qui valaient le détour et de ceux des intervenants speakers qu’il ne fallait pas louper.

Les conférenciers stars du content marketing qui avaient fait le déplacement

Parmi les 600 conférenciers présents,

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Le content marketing world 2015 en 6 chiffres

Par Karine Abbou - septembre 21st, 2015

Le Content Marketing World 2015 5ème édition, c’était à Cleveland entre les 7 et 11 septembre dernier et pour les adeptes du content marketing c’était un évènement à ne pas rater. L’évènement réunissait au Cleveland Convention Center, les marketers du monde entier praticiens passionnés et expérimentés du content marketing sous l’égide du Content Marketing Institute, de son fondateur, Joe Pulizzi et d’une communauté vivace et talentueuse d’évangélisateurs du content marketing. Des professionnels des métiers du contenu et du marketing réunis autour d’une seule conviction (le content marketing est l’avenir du marketing digital), d’une seule mission (améliorer la pratique du content marketing) et d’un axe central unique et structurant : une méthodologie normée permettant à tous marketeurs de concevoir et d’implémenter une stratégie marketing par le contenu directement génératrice de chiffres d’affaires.

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4 infos inédites (et décalées) à propos du Content Marketing World 2015

Par Karine Abbou - septembre 18th, 2015

Ira, ira pas, ira, ira pas à Cleveland entre le 7 et le 11 septembre pour assister à la l’édition 2015 du Content Marketing World, 5ème du genre ? L’hésitation était réelle car l’événement autant que sa durée étaient inédits : 5 jours pleins (soirées comprises) à vivre, penser, parler, boire et manger « content marketing » sous toutes ses coutures. Une immersion totale donc, et une pause de tout le reste. Pas évident à placer dans l’agenda. Mais au final, j’ai été. Et j’ai adoré !

Avant une série de posts à venir plus sérieux sur le fond de l’événement, voici quelques inédits qui ont vraiment transformé ce qui n’était pourtant au départ qu’un salon professionnel (de plus) en une expérience je l’avoue,

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Le paradoxe français du contenu de marque

Par Karine Abbou - août 31st, 2015

Quand on interroge les choix d’agences sur l’intérêt que portent les marques et les annonceurs sur le sujet du contenu la réponse est claire : « l’intérêt est grand, majeur même. Mais par contre, on ne reçoit jamais de briefs ! ».

Brand content, branded content, content marketing, brand journalism, brand publishing, contenu de marque… Tout le monde en parle, la presse la première, en faisant de beaux articles sur les marques qui deviennent des médias. Ça donne envie !

Mais dans les faits, combien d’entre elles le font vraiment en France ? Combien d’entre elles ont décidé de mettre en place une véritable stratégie de content marketing ? Combien d’entre elles ont décidé de faire du contenu un véritable levier de génération de business ?

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Marketo fait du content marketing – et ça lui va bien !

Par Karine Abbou - août 20th, 2015

Le content marketing est une technique marketing auxquels les marketers de technologies recourent énormément. En effet pour tous ces softwares, le contenu est fondamental pour parvenir à vendre. Plus de 91% d’entre eux intègrent ainsi le content marketing dans leurs stratégies marketing globales.

Mais comme l’a récemment démontré une étude du Content Marketing Institute commenté sur notre blog technologie, l’efficience des stratégies de content marketing mises en place par les entreprises de marketing technologiques (quand il en existe … ce qui n’est pas le cas tout le temps) est très hétéroclite selon que la stratégie en question est écrite, ou pas.

Pour autant, certaines entreprises (notamment américaines) de technologies excellent purement et simplement dans ce domaine.

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