Conseils en content marketing et stratégie de contenu

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Content marketing ou brand content : à présent il faut choisir !

Par Karine Abbou - juin 7th, 2017

En avril dernier 2016, j’avais écris un article invitant à ne pas assimiler le content marketing au brand content. Cet article était intervenu dans le prolongement de la publication d’un premier classement des influenceurs français du content marketing (réalisé notamment grâce à Traackr) qui avait mis en évidence la confusion assez marquée en France entre les deux expressions. A l’époque donc, à des fins purement pédagogiques, j’avais tâché de mettre en évidence les critères de distinction entre ces deux notions. Mon approche était alors plus descriptive des critères de distinction qu’analytique de ses causes.

A ma grande surprise, cet article avait suscité pas mal de réactions – pas toujours positives voire même parfois un peu agressives.

La publication d’un second classement des influenceurs français du content marketing étant imminente,

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Les 10 leçons de (content) marketing d’Emmanuel Macron

Par Karine Abbou - mai 12th, 2017

Lu sous le seul prisme du marketing digital, l’élection présidentielle que nous venons de vivre a été une splendide leçon de content marketing, dispensée par un Emmanuel Macron CEO & founder de la start-up politique En Marche ! dont l’ambition est de faire de la France une start-up nation. Tout un programme !

Et au cas particulier un programme qui s’apparenterait presque à une bande annonce d’un super block buster hollywoodien mais made in France, laquelle n’aurait donc définitivement plus rien à envier à l’Amérique Trumpienne malade.

Nous saurons dans 5 ans si le film aura été de bon niveau mais en attendant une chose est sûre, l’affiche du film et les photos qui en sont faites font un carton et l’on trépigne d’impatience à l’idée de le visionner.

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9 livres marketing à lire absolument pour cartonner en content marketing

Par Karine Abbou - avril 30th, 2017

Dans nos métiers « digitaux », la meilleure façon d’être toujours up-to-date et de rester connecté(e) est de lire le plus possible, on et/ou off line. Or, il ne vous aura pas échappé que Google ne fait jamais de pause (#OnLuiEnVeutD’ailleurs !) nous rendant tous contraint(e)s et forcé(e)s, peu ou proue, de suivre le rythme, de rester toujours au taquet, connecté(e)s et aware (lol) des dernières tendances, techniques, technos et/ou case studies, etc. J’ai personnellement pallié au problème en me fixant en règle absolue, une journée hebdomadaire de déconnexion totale au cours de laquelle je coupe tout écran et toute forme de connexion et j’en profite pour lire, lire et lire –

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A quoi ressemble une équipe américaine de content marketing ?

Par Karine Abbou - avril 24th, 2017

En faisant un short-list de ceux des rapports content marketing publiés aux US que je trouvais les plus probants, l’un d’eux m’est apparu particulièrement intéressant et je l’ai donc davantage analysé – celui de la techno de marketing Conductor une relativement jeune mais TRES successful techno américaine de content marketing qui est à ma connaissance l’une des rares à adresser à la fois contenu + SEO de manière complémentaire (et non clivante) avec un panel de fonctionnalités permettant aux SEO guys (ma façon un brin affectueuse à moi de qualifier ces experts du référencement naturel) et au content marketeur, de travailler VRAIMENT en équipe (pour le film, pas juste pour la photo ;).

La start-up (même si elle n’en est plus une aujourd’hui) créée en 2009 et qui,

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24 top citations marketing pour concevoir un pitch content marketing qui déchire !

Par Karine Abbou - février 17th, 2017

Parmi les « pères fondateurs » du marketing 100% US-made, plusieurs grands noms ressortent toujours mais l’un d’entre eux en particulier, que je qualifierais de « doyen » du marketing à la fois traditionnel puis digital, mérite à mon sens un éclairage particulier : Philip Kotler (voir ici pour sa bio et son oeuvre – 55 bouquins tout de même). Cette prose archi-dense et brillante sur tout ce qui fonde le marketing moderne, discipline business par excellence quand elle est abordée avec méthode et consistence, a fait de Philip Kotler mon « meilleur ami » brainstorming marketing ces dernières années. Ses bouquins sont de véritables cours magistraux de marketing à consommer sans modération et lui, un visionnaire hors du commun qui a à la fois créé le marketing d’avant et anticipé avant les autres,

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