Conseils en content marketing et stratégie de contenu

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Guest blogging

Par karine - décembre 12th, 2017

Comme son nom l’indique, le guest blogging est une pratique consistant, pour un éditeur de blog, à inviter des experts (en général issus de son industrie) à contribuer à son blog en créant du contenu pour lui.

Avantages du guest blogging

Ils sont nombreux, tant pour l’éditeur du site que pour le blogueur invité.

  • L’éditeur reçoit du contenu gratuitement (en principe) d’un expert de son industrie lequel naturellement placera des liens pertinents vers des sites web extérieurs présentant une cohérence avec le sujet traité (donc en principe, de bons liens).
  • Le guest blogueur développe sa notoriété auprès d’une audience cible et développe ainsi sa notoriété.
  • Pour les deux blogueurs (et leurs deux sites) la visibilité est décuplée.
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33 ans d’histoire du blogging et 9 dates vintages sur le blog

Par Karine Abbou - décembre 6th, 2017

Après un résumé de l’étude menée aux Etats-unis auprès de 1.173 blogueurs et un résumé des ingrédients d’un bon post de blog, un autre post sur le blog cette fois avec une rétrospective sur l’histoire du blogging avec quelques dates très vintage sur le chemin parcouru par le bien aimé « blog ». En somme, une brève histoire de l’internet lu sous le seul prisme du blogging – du vintage du web comment on en trouve presque plus.

#1 Janvier 1994 : tout 1er post de blog

En janvier 1994, le journaliste free-lance américain Justin Hall publie son premier post de blog. Sur son blog toujours en ligne  il raconte sa découverte de l’internet en … 1988 (#ugh !) et après plusieurs années de recherche écrit son premier post de blog.

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1.173 blogueurs répondent à 11 questions sur leurs pratiques du blogging

Par Karine Abbou - décembre 1st, 2017

Andy Crestodina, fondateur d’Orbit Media, une agence de marketing digital de premier plan à Chicago (IL) et speaker régulièrement plébiscité au Content Marketing World, a entrepris de publier chaque année depuis 2014 une étude statistique sur le blogging. Certains de ces chiffres sont édifiants. A tout le moins ils démontrent que le « marché du blogging » (si tant est que l’on puisse l’appeler comme ça) est en perpétuelle évolution, pour ne pas dire mutation – donc en tous cas bien loin d’être « mort » comme on peut le lire parfois bizarrement. Le blog professionnel étant un des piliers d’une stratégie de content marketing, partager et commenter les résultats de cette étude était nécessaire. Les enseignements à en tirer sont nombreux et certains un peu troublant.

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Métiers et salaires du content marketing 2018

Par Karine Abbou - octobre 17th, 2017

Cela fait longtemps que j’avais envie de faire un post sur ce sujet que je considère critique : quels sont les métiers et les salaires de l’industrie du content marketing en général. Par chance, je suis tombée sur cette étude élaborée par The Creative Group, filiale de Robert Half USA, dédiée aux métiers du digital et notamment marketing pour les placements de consultants et free-lance. Vous pourrez la retrouver en intégralité ici. En creusant, j’ai trouvé son pendant français établi par Robert Half France mais qui (avec ou sans surprise ?) analyse les métiers du marketing digital de manière VRAIMENT très différente (vous trouverez l’étude française ici).

Vous le constaterez surement pas vous-mêmes, les différences de dénomination et de rémunération du professionnel du content marketing entre les deux pays sont tellement flagrantes qu’alors même que l’objet initial de ce post était de faire une analyse des différents métiers et salaires dans l’industrie du content marketing tout court,

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Brand content : la (trop) timide transformation digitale des médias

Par Karine Abbou - juillet 11th, 2017

Suite et fin d’une série d’articles fruit de mes recherches et réflexions sur la distinction brand content et content marketing. Le premier de cette « trilogie » (et si on arrêtait d’assimiler le content marketing au brand content) était descriptif des différences (en pratique) existantes entre les deux notions. Le second (content marketing ou brand content, à présent il faut choisir) était davantage analytique des causes à l’origine de ces différences, la première d’entre elle (la plus structurelle) étant une différence de modèle économique affectée au contenu.

Dans ce troisième article, j’analyse la notion de brand content de manière autonome et pour ce que selon moi, le brand content est vraiment : une forme évoluée (plus « intelligente » car digitalisée) de publicité,

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