Conseils en content marketing et stratégie de contenu

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Bilan des investissements publicitaires sur les réseaux sociaux par les marketeurs américains en 2018

Par Karine Abbou - décembre 19th, 2018

Si créer des contenus utiles à votre audience est l’épicentre de toute stratégie de content marketing, orchestrer leurs distributions est le second – rappelons à cet égard, la p’tite phrase sibylline du patron de Buzz Feed « le contenu est roi mais la distribution est reine et c’est elle qui porte le pantalon »). Or en la matière tout bon content marketeur le sait aussi : la gratuité des réseaux sociaux comme mode de distribution efficace de vos contenus est une gageure. Si vous voulez que vos sublimes contenus soient placés au bon endroit, au bon moment et devant la bonne personne (audience cible et personas …) il faut payer le réseau social. Autrement dit, acheter de la publicité sur ces réseaux sociaux –

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Le brand content de Nutella : un contenu dont le web se serait bien passé ?

Par Karine Abbou - mars 11th, 2018

Chaque content marketeur doit lutter à son niveau contre l’infobésité et tant que possible, éviter de créer des contenus sans valeur ajoutée éditoriale pour son audience. Parmi les contenus dont le web se serait bien passé, citons l’improbable campagne de brand content faite par Nutella intitulée « ne tournons pas autour du pot » ou la marque a semble t-il dépensé beaucoup d’argent en création de divers types de contenus pour nous expliquer (en gros) que parce que tous les ingrédients du Nutella seraient d’une qualité supérieure (sucre sans OGM, Huile de palme durable, etc.) le Nutella serait par déduction marketing, excellent pour notre santé.

Le « pas top » brand content de Nutella

Un exemple de brand content décevant ou la marque ne parle que d’elle,

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Comment créer un contenu exceptionnel ? Entretien avec Fabrice Frossard, Faber-Content

Par Karine Abbou - mars 11th, 2018

A l’heure du content shock, de l’infobésité et des fake-news, certains content marketeurs intelligents optent (heureusement) pour une démarche créatrice de contenu plus responsable, plus généreuse et plus collective. S’associer dans un intérêt commun pour créer un contenu d’une qualité exceptionnelle génératrice d’une vraie valeur ajoutée informationnelle pour son audience est une des façons de transformer une éventuelle contrariété (nous sommes tous plus ou moins concurrents) en une tangible opportunité (nous sommes tous de potentiels partenaires). C’est ce qu’a fait le fondateur de Faber-content en s’associant au CMIT pour créer l’année dernière le livre blanc « content marketing : engager ou mourir » qui fait le point sur les tendances et pratiques du content marketing en France.

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Après quelques frayeurs et des mois de travail je livrais enfin en avril 2017 mon premier livre blanc dédié au marketing de contenu en France : engager ou mourir.

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Quelle responsabilité des content marketeurs dans l’infobésité et le RGPD ?

Par Karine Abbou - mars 8th, 2018

Qu’y a-t-il de commun selon vous entre la banner blindness, les adblocks, les fake-news, le snackable content et le RGPD ?

La réponse tient en deux mots : obsession et overdose.

Obsession de créer toujours plus de contenus au point d’empiler des mots dénués de toute connexion avec la réalité dans le seul but de valider un volume de contenus potentiellement buzzant sur les réseaux sociaux (fake news). Obsession d’empiler toujours plus de followers, de likes, de views et j’en passe, au point de gonfler artificiellement ses chiffres « sociaux » pour gagner ses galons d’influenceur (prenez garde, le fake influenceur n’est pas loin…). Obsession de partager n’importe quel contenu apparaissant sur son fils d’actu dès lors qu’il contiendrait ses tops 3 mots-clés et hashtags alors que dans 65% des cas ils ne seront même pas lus par celle/celui qui les partage.

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Quantité de contenu v/s qualité : un sacré faux débat !

Par Karine Abbou - mars 2nd, 2018

Voici un débat que j’avoue n’avoir jamais vraiment trop compris car la réponse me parait simple : les deux !

L’un des critères posé par l’algorithme de Google (et celui là n’a jamais changé au fils des mises à jour) pour référencer correctement un site dans ses pages reste immanquablement le nombre de pages indexées par ce site. Google indexant en moyenne 45 milliards de page … la question de savoir si vous devez augmenter (selon une fréquence à déterminer) le nombre de pages indexées de votre site est donc une fausse question. Evidemment oui ! Cela veut-il pour autant dire qu’il vous faut créer du contenu à profusion, écrire sur tout et n’importe quoi ou inviter n’importe quel blogueur à le faire sur votre site.

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