Conseils en content marketing et stratégie de contenu

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Etude de cas : la sublime leçon de content marketing de Michelin

Par Karine Abbou - mars 21st, 2015

L’attrait croissant pour le content marketing ne doit pas faire oublier qu’il existe en réalité depuis des décennies, aux Etats-Unis comme en France. La quintessence du content marketing résidant dans le principe selon lequel les marques doivent devenir des médias n’est en effet pas neuve. Le meilleur exemple français (cocorico !!) existant est celui de la marque Michelin et de ses célébères pneus. Et le cas est brillant.

De prime abord on peut en effet se demander quel rapport existe entre une marque spécialisée dans la fabrication de pneus et un Guide rouge devenu une référence internationale dans le classement des meilleurs tables du monde, en premier rang desquels figure bien sur la gastronomie française (qu’entre autre vertu le Guide a justement et largement contribué à promouvoir) ?

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Qu’est-ce qu’un lead ?

Par Karine Abbou - mars 16th, 2015

Le terme « lead » si important en marketing digital est un anglicissisme. C’est à la fois un nom commun (en marketing) et un verbe (générer, déboucher sur). Le lead en marketing digital c’est le Saint-graal et la lead generation l’expression très « web » pour désigner toutes les techniques qui permettent de générer du lead.

Qu’est-ce qu’un lead en marketing digital 

Le lead est le point de contact commercial entre une marque et un prospect potentiel de cette marque, à charge pour cette dernière de le convertir en prospect, puis en client. En gros le lead est au digital ce que le « date » (rencard) est à la vie sentimental !

Vous avez réussi à avoir un premier contact avec une personne composant votre cible commerciale ?

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Vive le contenu frais pour les utilisateurs et les moteurs

Par Karine Abbou - mars 11th, 2015

Pour constituer un élément pertinent et efficace de toute action de référencement naturel un contenu web doit revêtir trois caractéristiques principales : être de bonne qualité,  être produit en grande quantité et mis à jour régulièrement (si l’on résume).

Ce diktat de la fraicheur d’un contenu, implique une méthodologie et une rigueur sans faille pour faire en sorte que votre site reste perpétuellement en mouvement (pour Google entre autre). Épuisant je vous le concède, mais indispensable.  Cet impératif de contenu frais (on irait pas jusqu’à les comparer aux vertus des légumes “frais” mais vous voyez l’idée ;-)) fait souvent le cauchemar d’un site mais hélas, Panda et Pinguin et consorts l’ont rendu encore plus indispensable, de sorte que quelque soit l’activité de votre site,

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Content marketing au VLC 2014 : 3 raisons de dire bravo à @RaphSEO

Par Karine Abbou - février 26th, 2015

J’ai eu le plaisir (je vais même oser dire l’honneur!) de porter les couleurs du content marketing à l’américaine au Visibillité Live Camp 2014 hier et franchement : j’ai adoré ! C’était une conférence entièrement numérisée donc je n’avais pas d’interaction avec l’auditoire ni visuel ni auditif (ça fait d’ailleurs tout drôle de se parler à soi-même pendant près d’une heure !) mais … j’étais super contente de voir le petit onglet à droite afficher le nombre de participants au fils du déroulé de ma prez et du coup j’avais encore plus hâte du moment des questions et d’interactions avec « la salle » à la fin par l’intermédiaire de Raphaël.

Au passage justement, encore un grand merci à lui.

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Conférence sur l’acquisition de trafic pour le Young Entrepreneur Club de la Chambre de Commerce Franco-américaine de Floride : debrief

Par Karine Abbou - février 26th, 2015

J’ai eu le privilège d’animer une conférence en anglais pour la Chambre de Commerce Franco Américaine de Miami animée par le Young Entrepreneurs Clubs sur le thème : « how to acquire clients through internet & how to use your current site to generate more trafic or promote your brand » (comment acquérir des clients grâce à internet et comment faire de votre site web un outil d’acquisition de trafic et de promotion de votre marque ?). J’ai pas mal hésité avant de dire oui parce que vous conviendrez que le thème est plutôt … large pour être abordé de manière rigoureuse en passant à peu près tout en revue en moins de 30 minutes (c’était le brief). Mais comme j’aime bien les défis et que je suis surtout mordu de digital (et de contenu,

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