Conseils en content marketing et stratégie de contenu

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Industrie du content marketing en 2015 : 3 tendances majeures

Par Karine Abbou - juillet 3rd, 2015

2015 est à mi-parcours. Un timing idéal pour faire le point entre ce qui a déjà été fait et ce qui nous attend pour les prochains mois. Parmi les tendances observées et réalisées, les deux axes clés en 2015 on rappellera les deux challenges principaux devant être relevés par les content marketer désireux de mettre en place une stratégie de content : d’une part, élaborer une stratégie de contenu qui soit en alignement avec les objectifs business précis de l’entreprise, la rédiger du début à la fin puis l’implémenter fidèlement. Autrement dit, écrire ce que l’on fait et faire ce que l’on a écrit ! D’autres part, mesurer les résultats de cette stratégie sur une base régulière pour ajuster la stratégie en conséquence.

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Quel challenges pour les content marketers en 2015 ?

Par Karine Abbou - juillet 3rd, 2015

L’industrie du content marketing aux Etats-unis est une industrie florissante. Le content marketing est ainsi désormais ce pan spécifique du marketing digital qui vient sceller une phénomène amorcé il y a près de 10 ans aux Etats-unis : l’éloignement progressif des marketers, des médias traditionnels et leur exploration des multiples options de communication avec leurs différentes audiences offertes par le digital. En un mot : la transformation des marques obligée des marques en médias.
Industrie florissante et en croissance constante, certes. Le paysage est-il tout rose pour autant ? non bien sûr (mais en même temps, ça serait moins passionnant également). Pour amorcer ce récapitulatif des statistiques relatives à l’industrie du content marketing deux premiers constats :
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Content marketing US v/s France : Conférence « Le Geste » de Karine Abbou et Rémy Angel

Par Karine Abbou - avril 8th, 2015

Le 26 mars dernier j’ai eu le plaisir de porter les couleurs du content marketing américain lors d’une conférence organisée par la commission « acquisition d’audience » du Geste, Fédération Française des éditeurs de contenus en ligne. La trame de fond de cette conférence tendait à comparer les pratiques de content marketing aux Etats-unis et en France. Mais il était aussi question bien sûr, de transformation digitale des médias. Mon idée était de partir du postulat connu que les marques devant devenir des médias, la question pouvait être posée de savoir si les médias eux, avaient vocation à devenir des agences… et si oui, pourquoi pas des agences de content marketing ?

J’ai co-animé cette conférence avec le talentueux Rémy Angel,

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Content marketing v/s social media marketing : les 4 différences

Par Karine Abbou - avril 1st, 2015

Si vous faites du content marketing et que vous l’on vous demande d’expliquer en quoi consiste exactement votre métier, je suis certaine que vous avez déjà été confrontée au moins 1 fois sur 3 à des réponses du type : « Ah oui, tu fais du social media c’est ça ? ». Et s’il se trouve que votre interlocuteur travaille lui aussi « dans le web » vous avez nécessairement entendu aussi au moins une fois un : « Ah bah nous faisons la même chose alors car moi, je fais des réseaux sociaux, du social media marketing ».

Je me trompe ?

Alors, certes, les points de convergence entre le social media marketing et le content marketing sont évidemment nombreux.

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Chief Content Officer : la fiche métier

Par karine - mars 31st, 2015

Le chief content officer (CCO) est le dirigeant responsable de la création du média numérique de la marque et de l’édition de la publication multi-canal des contenus de l’entreprise (texte, vidéo, animation, etc). Il supervise la totalité des opérations de content marketing.

(Voir ou intégrer la partie du dessous en italique)

À nouvelle façon de faire du marketing, nouveaux métiers. Le content marketing est la résultante d’une évolution structurelle du marketing digital.

Il est en effet la solution à une problématique nouvelle posée (tacitement mais fermement) par le consommateur 3.0 aux marques … et à leurs responsables marketing (le fameux « market less / inform more » de Joe Pulizzi). Puisque pour acquérir de nouveaux clients puis les fidéliser, 

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