Conseils en content marketing et stratégie de contenu

Recevez le meilleur de la pratique du content marketing (conseils, stratégie, méthode, exemples, outils). Comme aux États-unis.

Usage du content marketing dans l’industrie des technologies

Par Karine Abbou - août 20th, 2015

Le content marketing est plus utilisé par les marketers B2B que B2C, on le sait (même si l’écart d’utilisation est toutefois très faible et démontre une forte utilisation dans les deux cas : 86% en B2B et 77% en B2C). S’il est à ce point essentiel en B2B c’est parce qu’il est évident que pour des professions « techniques » basées sur une expertise pointue d’un domaine en particulier, vendre implique d’enseigner, d’être pédagogue. La diffusion par une marque B2B d’information de qualité, en amont du besoin, est forcément un élément essentiel de la stratégie marketing globale.

Le content marketing essentiel en B2B, notamment dans les technologies

Et en B2B, certaines industries ont encore plus que d’autres besoin d’intégrer le content marketing comme partie intégrante de leur stratégie marketing.

0
Lire

Stats content marketing 2015 : efficace oui, mais à condition de …

Par Karine Abbou - août 20th, 2015

Les marketers adorent le contenu (chez CMA on est au moins d’accord avec le postulat ;-)). Pour autant il semble qu’il y ait encore de larges zones d’amélioration à combler dans les programmes marketing de ces mêmes marketers…

Les récentes statistiques éditées par le Content Marketing Institute pour 2015 (études portant sur des entreprises B2B et localisées exclusivement aux Etats-unis) mettent en évidence que 7 marketers sur 10 font plus de content marketing cette année que l’année précédente. Malgré tout, seuls 38% d’entre eux indiquent que ce dernier a été efficace.

Alors quel est le problème ?

Si moins de la moitié des marketer B2B interrogés pensent qu’ils ne parviennent pas à rentabiliser leur stratégie de content marketing comment se fait-il qu’ils planifient encore plus de content marketing pour cette année que l’année passée ?

0
Lire

Lego, un cas de content marketing pur et parfait

Par Karine Abbou - août 14th, 2015

L’illustration la plus connue d’un cas de content marketing « de génie » est naturellement Red Bull. L’histoire créée est en effet merveilleuse : on ne vend pas au consommateur une énième boisson énergisante, c’est lui qui paye pour de l’énergie pure à boire qui lui filera la niaque  pour relever ses challenges sportifs les plus fous ! Comme dirait notre ami Georges (Clooney pour les intimes) : what else ? Et pour parfaire le tout, la marque s’applique à elle même ses préceptes de storyteller pour autrui : pour incarner ses propres challenges à elle, la marque Red Bull s’offre un saut dans le vide depuis les limites de l’espace par la magie de Felix Baumgartnert – rien de moins !

3
Lire

Google « Zero Moment Of Truth » (ZMOT) : c’est quoi ?

Par Karine Abbou - août 14th, 2015

En cours de marketing traditionnel on apprenait qu’il y avait généralement 3 étapes dans un process marketing, quelqu’il soit.

– Etape 1 – le stimulus : on stimule l’intérêt du future consommateur au moyen de pub TV/Campagnes d’affichage, de pub print dans des magazines cibles, etc.

– Etape 2 – l’étape dite du « rayon » (shelf en anglais) : on se concentre sur le point de vente, on le customise le mieux possible pour amener à la vente. Ce qui implique de déterminer quel rayon, comment, quel packaging du produit, quelle couleur, quelle forme etc. À cette étape, on se concentre donc essentiellement sur le point de vente. Ce moment là est souvent appelé « premier moment de vérité » car c’est celui oÙ la marque est confrontée à la réalité : achète ou achète pas.

4
Lire

Comment choisir le bon software de content marketing ?

Par Karine Abbou - août 14th, 2015

En voilà une vraie question. Généralement, la bascule vers le content marketing se fait en trois temps : être convaincu de la nécessité de transformer votre marque en média, établir votre stratégie de content marketing et…. résoudre la question centrale du « comment implémente-t-on tout ça concrètement ». La technologie marketing a connu ces 5 dernières années un essor fulgurant. Il existe près de 2.000 softwares de marketing distincts, chacun renfermant ses propres fonctionnalités parfois à un niveau de segmentation très élevée. Comment faire le tri entre elles et comment déterminer lequel sera le bon software pour implémenter votre stratégie de content marketing ? J’ai trouvé l’infographie établie par Altimeter en mai 2014 et jointe à ce post particulièrement intéressante et bien faite.

0
Lire
articles précédents
prochains articles