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[Entretien] Les marques doivent-elles devenir des médias ? Olivier Binisti répond non !

Par Karine Abbou - février 23rd, 2016

Petite onde de choc dans l’écosystème feutré du content marketing. LE postulat fondant tout le « pourquoi » du content marketing, celui en vertu duquel les marques doivent devenir des médias, vient tout juste d’être remis en cause, et pas par n’importe qui. Par Olivier Binisti.

Olivier Binisti est en effet un peu notre « Joe Pulizzi » à nous, marketeurs français. Même démarrage dans l’industrie de l’édition print que le fondateur du Content Marketing Institute, même vision avant-gardiste du contenu comme celui de l’outil indispensable du marketing digital – le tout à la même époque (aux environs des années 2000) autrement dit lorsque Google n’avait que 2 ans à peine … Visionnaire. Après avoir fait ses débuts dans le digital chez les Editeurs print (Editions Nathan,

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Les statistiques 2016 du digital en France

Par Karine Abbou - février 4th, 2016

Après notre article sur les tendances du content marketing , We are social singapor nous présente un très beau recueil de données et statistiques pour le digital en 2016 dans 232 pays. Voici un récapitulatif des statistiques réactualisées en janvier 2016 pour la France :

Le digital en France

  • Population totale : 64,53 millions d’habitants
  • Utilisateurs d’internet : 55,43 millions
  • Utilisateur d’internet via un smartphone : 31,6 millions
  • Utilisateurs de réseaux sociaux : 32 millions
  • Utilisateur de réseaux sociaux via un mobile : 25 millions

Croissance annuelle depuis janvier 2015

  • Utilisateur d’internet : +2%
  • Utilisateurs de réseaux sociaux : +7%
  • Utilisateur de réseaux sociaux via un mobile : +4%

La possession d’appareils électroniques

  • Téléphone portable (tous types) : 91%
  • Smartphone : 62%
  • Ordinateur ou Laptop : 74%
  • Tablette : 32%
  • E-reader : 3%
  • Technologie portable : 1%

Temps passé quotidiennement sur un média

  • Internet via un ordinateur ou une tablette : 3h37 minutes
  • Internet via un téléphone portable : 58 minutes
  • Réseaux sociaux via tous types d’appareils : 1h16 minutes
  • Télévision : 2h49 minutes

Différentes données sur internet

  • Utilisateurs d’internet d’après l’internetworldstats : 55,43 millions
  • Utilisateurs d’internet d’après ITU DATA : 54,05 millions
  • Utilisateurs d’internet d’après la CIA : 56,80 millions

Fréquence des utilisateurs d’internet

  • Personnes qui utilisent tous les jours : 82%
  • Personnes qui utilisent au moins une fois par semaine : 13%
  • Personnes qui utilisent au moins une fois par mois : 5%
  • Personnes qui utilisent moins d’une fois par mois : <1%

Pages vues sur internet via

  • Un ordinateur ou laptop : 73% (+6%)
  • Un téléphone mobile ou smartphone : 19% (- 14%)
  • Tablette : 7% (-11%)

Utilisateurs des réseaux sociaux

  • 32 millions en France,
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Qu’est-ce que le remarketing ?

Par Karine Abbou - janvier 18th, 2016

Très souvent les consommateurs naviguent sur internet, commencent leur panier d’achat sur votre site mais ne finalisent pas leur action. C’est là qu’arrive le re-marketing. Le but est simple, c’est de faire revenir les utilisateurs qui l’ont quitté sans avoir effectué une action ou en ayant abandonné leurs achats sur votre site afin d’augmenter votre taux de conversion. Étant très généreux :)… je vous partage et détaille quelques points d’une infographie de chiffres et d’astuces de Quicksprout que j’ai trouvé très utile.

Pourquoi le remarketing est important ?

  • 96% des visiteurs d’un site le quittent avant d’effectuer une action/achat
  • 49% des visiteurs d’un le visitent 2-4 fois avant d’effectuer une action/achat
  • 70% du temps,
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Les tendances du content marketing pour 2016

Par Karine Abbou - janvier 15th, 2016

Début d’année oblige, l’écosystème feutré des marketers formule ses petites prévisions content marketing pour 2016. Voici les résumé d’une infographie, qui nous est parue être la plus pertinente, pour résumer les prévisions 2016 parmi toutes celles que nous avons pu voir par ailleurs, notamment sur le web américain. On y apprend notamment que 2016 sera l’année du contenu personnalisé, des vidéos, et des sites responsives car, naturellement et sans surprise, 2016 sera (encore !) l’année du smartphone.

Quelques chiffres sur le marketing digital

  • 3 fois plus de leads avec le content marketing que l’outbound marketing
  • Le content marketing est 62% moins cher que l’outbound marketing
  • 86% des entreprises utilisent le content marketing
  • Les entreprises qui ont un blog ont 97% de liens en plus qui renvoient vers leurs sites,
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6 tendances du marketing digital en 2016 – par Karine Abbou

Par Karine Abbou - janvier 13th, 2016

Si l’on pouvait avoir une boule de cristal pour prédire l’avenir du marketing digital sans doute serions nous tous milliardaires. Imaginez un instant avoir la capacité de dire maintenant, ce dans quoi il faudra investir son temps, ses ressources, son budget pour accéder à notre Saint Graal à nous : un ROI positif ! Sauf qu’en retombant sur terre, nous savons très bien que les boules de cristal en digital, ça n’existent pas. Mais heureusement … nous avons les datas ! Nos expériences aussi. Et puis, quand on est les mains dans le « contenu » toute la journée comme bon nombre d’entre nous le sont, la partie finalement sympa c’est que nous nous sommes à peu près tous fait une opinion sur ce qu’allaient être les grandes tendances de l’année qui démarre.

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