Conseils en content marketing et stratégie de contenu

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Izea : la plateforme qui démocratise le média

Par Karine Abbou - février 29th, 2016

Nous sommes tous des médias. Tel pourrait être le slogan de la plateforme américaine Izea qui a créé, le concept de contenu social sponsorisé.

Qu-est-ce que c’est ?

Izea met en relation des créateurs de contenus influents et des marques à forte notoriété qui les rémunèrent pour produire et distribuer un contenu de qualité. Izea permet ainsi aux marques de recevoir un contenu influent et engageant grâce à des histoires divertissantes et faciles à partager qui développent leurs notoriétés ; de leurs cotés les créateurs sont rémunérés pour leurs participation et ce partenariat. Créée 2006 la plateforme se prévaut d’avoir réalisé, à date, plus de 3 millions de transactions entre marques et influenceurs.

Izea se présente comme une entreprise de native advertising qui connecte annonceurs et éditeurs sur les réseaux sociaux.

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Contenu social sponsorisé : une manne financière pour les influenceurs

Par Karine Abbou - février 29th, 2016

Marques et influenceurs trouvent un intérêt réciproque évident au contenu social sponsorisé et bien utilisé, il peut se révéler extrêmement efficace dans une stratégie de content marketing. Pour les marques, effectuer un campagne de contenu sponsorisés présente un double intérêt évident : le plus immédiat est bien sur de leur permettre de générer de l’engagement grâce à leur contenu et de manière vertueuse, d’ajuster leur création de contenu et leur calendrier éditorial en conséquence de ce qui aura marché ou pas. L’intérêt moins court-termiste est de leur permettre d’éprouver de manière concrète ceux des influenceurs de leurs industries avec lesquelles leur cible consommateur interagit le plus – pour le moment venu, mettre au point une vraie stratégie marketing d’influence.

Du point de vue des influenceurs,

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[En direct des US] Zoom sur le contenu social sponsorisé

Par Karine Abbou - février 25th, 2016

Aux Etats-unis, le contenu social sponsorisé est un pan de l’industrie du content marketing en forte croissance à mi-chemin entre le marketing d’influence, le native advertising et le social media marketing. Promu à l’origine (comme c’est souvent le cas) par une technologie innovante (l’une des plus anciennes étant la plateforme Izea), le contenu social sponsorisé cartonne littéralement car il est devenu un moyen incontournable pour annonceurs, influenceurs et marketeurs de générer beaucoup de sous grâce à une utilisation intelligente contenus et des réseaux sociaux.

Contenu social sponsorisé : Qu’est-ce que c’est ?

Le contenu social sponsorisé est un message de marque unique destinés exclusivement aux réseaux sociaux d’influenceurs et conçu pour aider les annonceurs à se connecter avec le public de cet influenceur,

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La publicité en ligne est morte, vive le content marketing !

Par Karine Abbou - février 24th, 2016

Kantar Media publiait il y a quelques jours son étude annuelle dédiée au bilan search offrant ainsi « une vue macro de l’activité SEA en France sur l’année 2015 ». Outre les chiffres évoqués (1,5 milliards investis en SEA pendant l’année 2015) ce bilan est édifiant principalement sur un point : la moitié des investissements publicitaires sur Google est réalisée par (seulement) 1,4% des annonceurs ! Et naturellement, ces annonceurs sont les sacro-saints poids lourds du web, bien connus.

La question aujourd’hui est donc : comment fait-on pour faire connaitre sa marque en ligne lorsque l’on n’est pas Amazon, Orange, La Fnac ou Cdiscount – ce qui globalement – est le cas de près de 95% des marques françaises ?

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[Etude de cas] Axa News to protect : le média digital lancé par Axa

Par Karine Abbou - février 23rd, 2016

La marque : Axa

Son média : News to Protect

Son initiateur : Audrey Brahim (direction de la communication Axa)

L’agence : Amaury Media Publishing / Rémy Angel (ancien directeur du Publishing)

La phrase : « Le contenu est l’affaire de tous et répond au double enjeu branding et de performance »

Entretien avec Rémy Angel, en charge de la création du média Axa 

Qui s’est intéressé à la question du contenu au sein de AXA ?

Le département de la communication et en particulier la sous directrice de la communication – responsable communication digitale (Audrey Brahim) qui était très sensibilisée à la question de la transformation des marques en médias.

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