Conseils en content marketing et stratégie de contenu

Recevez le meilleur de la pratique du content marketing (conseils, stratégie, méthode, exemples, outils). Comme aux États-unis.

Les investissements en technologie marketing dépasseraient ceux en publicité

Par Karine Abbou - mai 26th, 2016

Dans le prolongement de la sortie du CMO Spend Survey 2015-2016 par Gartner, Chiefmartec blog spécialisé dans les technologies marketing par Scott Brinkler a livré son analyse de l’étude. Voici ce qu’il faut retenir :

  • Les technologies marketing représentent désormais 33% des budget marketing ;
  • 28% des dépenses en technologie marketing se font dans les infrastructures (serveurs, stockage, etc.) ;
  • 80% des entreprises affirment avoir un « Chief Marketing Technologist » (CMT) ou une personne ayant un rôle équivalent.

Quels genres d’entreprises ont été interrogées ?

L’enquête de Gartner est basée sur 339 marketers provenant des industries suivantes :

  • Finance : 83
  • High tech : 90
  • Manufacture : 31
  • Biens de consommation : 30
  • Media : 26
  • Vente au détail : 62
  • Le transport et l’hospitalité : 17

Ces entreprises ont tous un CA annuel supérieur à 500M$ ;

0
Lire

[Entretien] Maël Roth, l’influenceur du content marketing sans frontières

Par Karine Abbou - mai 25th, 2016

La phrase brainstorming : « Il est difficile de comparer un marché européen du content marketing et un marché nord américain car il n’y a pas de marché européen en réalité. Il existe une multitude de marchés en Europe et ceux-ci sont très différents entre eux ».

La p’tite phrase qui tue : « Je pense que le marché français [du content marketing] a un à deux ans de retard par rapport au marché allemand. La France est beaucoup plus mature en terme de réseaux sociaux et de digitalisation, mais en terme de de Content Marketing, les entreprises françaises ont tendance à ne raisonner qu’en terme de canaux de diffusion, et donc appréhendent le contenu sous ce seul prisme,

0
Lire

[Entretien] Olivier Cimelière et le blog du communicant : un best case content marketing appliqué à l’industrie de la communication

Par Karine Abbou - mai 13th, 2016

La p’tite phrase qui tue : « Aujourd’hui, il ne suffit plus d’affirmer pour être cru et inspirer confiance. Il faut prouver, interagir, écouter. »

La phrase brainstorming : « Mon blog (…) c’est surtout devenu un engagement pour que le métier de communicant change dans ses pratiques, cesse d’être uniquement vu à travers les outils mis en place et soit considéré comme une fonction stratégique dans une organisation et auprès des dirigeants (…) ; il est aussi comme un petit laboratoire pour moi ».

Olivier Cimelière, comment définiriez-vous le content marketing ?

Difficile de répondre d’emblée tant il existe différentes acceptions et perceptions du content marketing. Certains vont y voir du contenu promotionnel pour pousser les ventes.

0
Lire

Content marketing France v/s Amérique : comparaison rebattue ou encore juste ?

Par Karine Abbou - mai 5th, 2016

Le content marketing n’est pas une science exacte – en tous cas, pas encore. S’il l’était, soyons francs, il susciterait certainement beaucoup plus d’appétence et d’intérêt par chez nous et depuis longtemps. Car clairement en France, la coexistence des termes « contenus » + « marketing » est encore loin d’emballer les foules ni de susciter un intérêt de masse même si celui-ci croît lentement (mais surement) depuis près de deux ans…

Le contenu en France : investissement ou dépense ?

Dire du content marketing qu’il serait une science exacte reviendrait à affirmer qu’il serait possible de produire du contenu et d’y associer directement un résultat chiffré en face, mesurable et « trackable » à chaque instant, ce résultat chiffré étant d’autant plus probant qu’il se mesurerait naturellement en Euros 🙂 !

0
Lire

Les 50 influenceurs français du content marketing 2016 : le livre blanc

Par Karine Abbou - avril 26th, 2016

Nous avons le plaisir de vous présenter le classement définitif des 50 influenceurs français du content marketing 2016.

Définitif car en effet, depuis la publication le 8 avril dernier en avant-première, de ce premier classement, des informations complémentaires ont été portées à notre connaissance par certains membres de la communauté et nous sont apparues pertinentes. Sur la base de ces informations factuelles que nous avons vérifiées, nous avons décidé d’ajuster notre classement. Le classement contenu dans ce livre blanc et que nous avons le plaisir de partager avec vous est ainsi le classement définitif.

Ce premier classement des influenceurs français du content marketing a vocation à dessiner les contours de l’industrie du content marketing on line en mettant la lumière sur ceux des professionnels du marketing et de la communication digitale qui le composent.

2
Lire
articles précédents
prochains articles