Conseils en content marketing et stratégie de contenu

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Pas de bons titres, pas de bon content marketing !

Par Karine Abbou - juillet 13th, 2016

On ne répétera pas l’importance de tenir un blog professionnel, lorsqu’on fait du content marketing, celui-ci est indispensable. Donc imaginons, demain vous adoptez une stratégie de content marketing, vous ouvrez votre blog, écrivez des articles, mais en analysant les stats, vous voyez que vous n’arrivez pas à atteindre votre cible. Personne ne clique sur vos liens. Il peut y avoir 10 000 raisons à cela, mais celle du mauvais titre peut en faire partie. Le titre est à l’équivalent d’une façade d’un restaurant, si celle ci est jolie alors vous serez peut-être tenté de rentrer dans le restaurant pour y manger et même revenir si vous avez passé un bon moment, en revanche si la façade est toute délabrée alors vous n’y entrerez même pas,

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3 enseignements à retenir de l’étude Scoopit sur l’avenir des technologies de content marketing

Par Karine Abbou - juin 13th, 2016

Aux Etats-Unis en moyenne 30 à 35% des budgets marketing sont affectés au content marketing. Outre-atlantique le content marketing n’est donc plus une forme innovante de marketing digital mais une composante à part entière des budgets marketings. Autrement dit, il est entré dans les moeurs marketing et n’est pas prêt d’en sortir. Est-ce que pour autant, ceux qui l’ont adopté le font bien ? Manifestement non, comme le met évidence l’étude annuelle éditée par le Content Marketing Institute sur les tendances et pratiques du content marketing aux Etats-Unis : seul 30% des marketeurs B2B s’estiment efficaces dans l’implémentation de leurs stratégies de content marketing. Deuxième constat émis cette fois par une récente étude de buzzsumo : 50% du contenu web en général ne serait partagé que 8 fois,

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Du blog à l’agence de content marketing : les 5 étapes de la création d’Invox fondée par Guilhem Bertholet

Par Karine Abbou - juin 7th, 2016

La phrase brainstorming :  » Dès les années 2000, je me suis rendu compte que finalement, très peu de personnes prenaient la parole pour se positionner comme expertes, et encore moins sur la durée. J’ai réalisé qu’il y avait un vrai avantage à utiliser le web pour développer une certaine crédibilité sur un sujet donné, tout simplement en prenant la parole dessus ».

La p’tite phrase qui tue : « … utiliser le contenu à la fois comme une carte de visite et comme une façon de se positionner en leader d’opinion expert, ceci sans même disposer de la moindre notoriété on line ».

#1 – Blog, foot et partage d’expertise : l’amour du contenu dès les début du contenu …

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Entretien avec Hélène Brevet, Directrice marketing EMEA de Scoopit Content Director

Par Karine Abbou - mai 26th, 2016

Content Director est le software de content marketing créé il y a plus d’un an par le Franco-américain Scoopit, leader de la curation de contenu. Content Director est aujourd’hui distribué tant aux Etats-unis qu’en Europe – avec de premiers résultats encourageants dans un écosystème ou l’évangélisation du content marketing n’en est qu’à ses prémisses. Sa particularité ? Etre l’un des rares softwares français de content marketing s’adressant exclusivement aux PME.

Pour en savoir plus sur la gestation de Content Director et sur sa commercialisation en France, nous avons pu interviewer Hélène Brevet, Directrice marketing EMEA de Scoopit Content Director qui est – notamment – à l’origine de la création (récente) et de la gestion du blog Scoopit France.

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Scoopit Content Director : le software de content marketing « intelligent »

Par Karine Abbou - mai 26th, 2016

Lorsque Guillaume de Cugis m’a fait une démonstration de Content Director lors du content marketing world 2015, je me souviens m’être fait cette remarque : indépendamment de ce qu’elle propose, la techno ne peut qu’être bien pensée car Scoopit a acquis une expertise terrain évidente sur la question des contenus grâce à son outil de curation. 5 ans de pratique internationale de la curation de contenu et 2,5 millions d’utilisateurs plus tard, l’équipe Scoopit dispose aujourd’hui nécessairement d’un panel de datas extrêmement riche et précieux pour comprendre la nature des problématiques contenus rencontrées par toute personne (œuvrant en B2C comme en B2B) et y répondre par la technologie. Après démonstration j’ajouterais plus remarques :

  • Simplicité de l’interface et fluidité de l’ergonomie (pas de « maux de tête en vue » donc à l’usage) ;
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