Conseils en content marketing et stratégie de contenu

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Révolution content marketing : aux armes marketeurs !

Par Karine Abbou - septembre 1st, 2016

Quand on sait pourquoi, on sait comment. Voici résumé en une phrase l’approche qu’il faut à mon sens avoir pour aborder chaque nouveau sujet, chaque nouvelle tendance, chaque nouvelle révolution ;). Lorsque vous vous formez au content marketing, vous vous apercevez qu’en réalité, une bonne partie de la méthodologie de content marketing que vous êtes en train d’apprendre s’articule toujours autour d’une seule et même question : « pourquoi ». Chaque affirmation mérite son « pourquoi ». Pourquoi 😉 ? Tout simplement parce décortiquer les raisons à l’origine d’une situation, d’un problème – est souvent le meilleur moyen de le/la gérer. A notre ère – celle de la connaissance absolue et de la profusion d’informations – pour donner l’heure à quelqu’un il faut souvent lui expliquer comment marche la montre,

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Parole d’influenceur : l’avis tranché de Maël Roth sur la « confluence »

Par Karine Abbou - septembre 1st, 2016

Il était peu envisageable d’évoquer la notion de « confluence », ce néologisme issue de la pratique conjointe et concertée du content marketing et du marketing d’influence, sans demander à Maël Roth ce qu’il en pensait. Maël Roth est en effet l’un des experts du content marketing les plus influents (dans le top 5 de notre classement des influenceurs du content marketing français) et l’un des rares professionnels du « contenu » (entendu au sens large) à disposer à la fois d’une vision stratégique « big picture » du content marketing ET d’une expertise pratique éprouvée par son activité de consultant tant auprès de marques que de technologies. En général, Maël ne mâche pas ses mots (et en l’occurence il s’exprime en trois langues …

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Conférence contenu & influence avec Traackr et CMA : le débrief

Par Karine Abbou - septembre 1st, 2016

Retour et compte rendu de notre conférence organisée en partenariat avec Traackr sur le thème « contenu et influence ».

=> C’était quand et où ? Le 30 juin dernier, à Paris

=> En présence de qui ?

  • Flore Segalen (Lagadère Interactive)
  • Emmanuel Stanilas (Clémentine)
  • Olivier Cimelière (Heuristik Communications)
  • Nicolas Chabot (Traackr)
  • Karine Abbou (Coontent Marketing Académie)

=> Le « gros mot » au cœur de la conférence ? La confluence

Pourquoi une conférence sur le content marketing et le marketing d’influence ? Pour apporter des éléments de réponse à une des grandes problématiques posées au directeur marketing de 2016 : la coexistence obligée entre d’un coté,

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Un cas concret de confluence ? L’étude de cas Orange

Par Karine Abbou - août 30th, 2016

Cette étude de cas est issue du partenariat Orange / Traackr. Elle met en évidence comment Orange France a lancé avec succès Homelive en activant une communauté d’influenceurs pertinents et ce, tout au long du processus de sensibilisation de ses clients. Le cas Orange est un parfait exemple de confluence : détermination des objectifs et KPI’s assignés au contenu, identification des influenceurs et segmentation par communautés et univers, audit et veille des conversations pour déterminer la nature des contenus à produire.

Quel était le challenge business de Orange ?

Orange France, leader français et acteur mondial dans l’industrie des télécommunications est à la fois un opérateur de ligne fixe, de téléphonie mobile et un fournisseur d’accès internet. Orange a récemment étendu son offre à de nouveaux territoires incluant la vente de contenus numériques,

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[Entretien] Matthieu Tran-Van : le Googleur content marketeur

Par Karine Abbou - juillet 29th, 2016

On entend souvent dire qu’être méthodique, rigoureux et structuré ne s’invente pas, que cela s’apprend. Vrai ou faux, une chose est certaine : en lisant cet entretien de Matthieu Tran-Van vous en apprendrez long sur les « vertus de la méthode » notamment en content marketing.

Matthieu Tran-van est directeur de clientèle programmatique monde chez Google ET aussi un des très rares Googleurs à tenir depuis des années son blog personnel, mathieu-tranvan.fr dédié au marketing digital. Sa passion ? le marketing on line sous tous ses formes. Sa cible ? les entrepreneurs désireux de générer du business via internet. Sa méthode ? du 100% home-made mêlant habilement du top contenu, une cadence scientifique de publication et des datas.

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