Conseils en content marketing et stratégie de contenu

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Comment trouver UNE TONNE d’idées de contenu (rapidement) ? Avec le Content Fuel Framework de Mélanie Déziel

Par Karine Abbou - mai 3rd, 2022
Une matrice pour trouver des idées de contenu

Comment avoir des idées de création de contenu quand vous, storyteller/créateurs de contenu, vous avez une pression de dingue pour créer encore et toujours plus de contenu.

Beaucoup de gens pensent que la “créativité” notamment quand il s’agit de créer du contenu est un don inné pour quelques happy few – et un boulet terrible pour la plupart des gens qui “sèchent” quand il s’agit de répondre à la question : sur quoi vais je créer du contenu aujourd’hui ?

Erreur.

J’ai découvert aux Etats-Unis des tas de méthodes pour être innovant at scale, c’est-à-dire de manière applicable à n’importe quelle industrie, y compris les plus ennuyeuses (vous pourrez sur ce sujet, écoutez les interviews de Carla Johnson et de Pam Didner qui sont formidables pour répondre à ces problèmes).

Notamment pour générer des idées de contenus.

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Paid, Owned et Earned Media (P.O.E.M) : définition + 1 super exemple !

Par Karine Abbou - mars 7th, 2022
Paid, Owned & Earned Media

P O E M est l’acronyme utilisé pour désigner les termes Paid media (média payant), Earned media (média conquis) et Owned media (média détenu) conçu par le célèbre Institut de Recherche Américain Forrester en 2009.

Une stratégie Paid, Owned et Earned média c’est le plan selon lequel vous allez distribuer votre contenu sur internet pour qu’il soit le plus visible possible à votre audience cible.

Internet étant un immense média, le contenu que vous avez créé peut rester enterré très longtemps en page 12 des SERP’s si vous n’avez pas un plan de distribution efficace sur le média internet.

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Les 73 types de contenu du content marketing (avec exemples)

Par karine - mars 7th, 2022

Il ne faut pas confondre type de contenu et canal de diffusion du contenu.

  • Le type de contenu (content type), c’est l’emballage digital que vous allez choisir pour formaliser ce que vous souhaitez dire (infographie, podcast, apps). Il répond à la question « comment vais-je raconter mon histoire ? Vais-je le faire par écrit, par oral, par vidéo ou en personne ? ».
  • Le canal de diffusion du contenu (content channel) c’est le vecteur de communication que vous utiliserez pour placer ce contenu devant la bonne personne, au bon endroit et au bon moment : réseaux sociaux, influenceurs, RP, etc. Il répond donc à la question « où vais-je raconter mon histoire, quel canal vais-je choisir pour distribuer mon contenu ? ».

Un bémol toutefois qui peut prêter à confusion : le blog.

Il est en effet à la fois un type de contenu ET un canal de diffusion de ce contenu (le CMS WordPress en est un). Idem pour le magazine imprimé (magazine print). Il est la fois la plateforme et un type de contenu pour lequel vous pourrez opter.

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Mission du content marketing : le guide pratique (+ 23 exemples)

Par Karine Abbou - octobre 27th, 2021

Pourquoi créez-vous du contenu ? Si vous arrivez à répondre à cette question en quelques mots simples, vous avez défini la mission du content marketing de votre marque. Bravo ! Car c’esst la toute première étape de votre stratégie de content marketing (les marketeurs américains appelle ça »mission statement »).

En content marketing, cette déclaration de la mission de votre contenu est la pierre angulaire de votre stratégie de contenu.

Quand vous définissez votre mission de content marketing, vous allez nécessairement finir par répondre aux autres questions essentielles de votre stratégie de contenu : Quel contenu allez-vous publier ? A qui ce contenu s’adresse ? Et pourquoi votre audience cible sera intéressée par ce contenu ?

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Persona marketing : le guide complet en 58 questions + 15 Applis

Par karine - octobre 29th, 2021
Guide des persona marketing

L’une des étapes de votre stratégie de content marketing est celle ou vous allez définir votre audience, c’est à dire, ou vous allez répondre à la question  » à qui s’adressent mes contenus ? »

L’usage marketing veut que pour déterminer son audience le content marketeur utilise la méthode des Personas marketing. Aux Etats-unis, certains marketeurs mettent un peu en doute l’efficacité des personas et proposent des solutions alternatives pour déterminer son audience cible.

J’ai créé ce guide complet des personas marketing pour un point actualisée à 2022. Voilà ce que vous trouverez dedans.

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